ਯੇ ਦਿਲ ਮਾਂਗੇ ਮੋਰ!
ਯੇ ਦਿਲ ਮਾਂਗੇ ਮੋਰ! 1998 ਵਿੱਚ ਅਨੁਜਾ ਚੌਹਾਨ ਦੁਆਰਾ ਜੇ. ਡਬਲਯੂ. ਟੀ. ਵਿਖੇ ਪੈਪਸੀ ਲਈ ਘੜਿਆ ਗਿਆ ਇੱਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਨਾਅਰਾ ਹੈ।[1] ਇਹ ਹਿੰਦੀ ਅਤੇ ਅੰਗਰੇਜ਼ੀ ਸ਼ਬਦਾਂ ਨੂੰ ਜੋੜਦਾ ਹੈ, ਜਿਸ ਦਾ ਸ਼ਾਬਦਿਕ ਅਰਥ ਹੈ ਇਹ ਦਿਲ ਹੋਰ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਜੋ ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਵਿਗਿਆਪਨ ਬਣ ਗਿਆ। ਭਾਰਤ ਵਿੱਚ ਇਸ ਨਾਅਰੇ ਅਤੇ ਇਸ ਦੇ ਡੈਰੀਵੇਟਿਵਜ਼ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਈ ਪ੍ਰਸੰਗਾਂ ਵਿੱਚ ਕੀਤੀ ਗਈ ਹੈ। ਜੈਨੇਟ ਜੈਕਸਨ ਦੁਆਰਾ ਲਿਖੇ ਗੀਤ, ਅਸਕ ਫਾਰ ਮੋਰ ਦੀ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ ਵਾਲਾ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਪੈਪਸੀ ਵਪਾਰਕ ਨਵੰਬਰ 2007 ਵਿੱਚ ਜਾਰੀ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ, ਬਾਅਦ ਵਿੱਚ ਜਨਵਰੀ 2008 ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਸਿੰਗਲ ਜਾਰੀ ਕੀਤਾ ਗਿਆ।[2][3]
ਇਸ ਨਾਅਰੇ ਦੀ ਸ਼ੁਰੂਆਤ 1998 ਵਿੱਚ ਪੈਪਸੀ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਲਈ ਇੱਕ ਵਪਾਰਕ ਨਾਅਰੇ ਵਜੋਂ ਹੋਈ ਸੀ, ਜੇ. ਡਬਲਯੂ. ਟੀ. ਵਿਖੇ ਅਨੁਜਾ ਚੌਹਾਨ ਦੁਆਰਾ ਜੋ ਆਖਰਕਾਰ ਜੇ. ਡਬਲਿਯੂ. ਟੀ., ਦਿੱਲੀ ਵਿਖੇ ਉਪ ਪ੍ਰਧਾਨ ਅਤੇ ਕਾਰਜਕਾਰੀ ਕਰੀਏਟਿਵ ਡਾਇਰੈਕਟਰ ਬਣੀ ਅਤੇ ਦਿ ਜ਼ੋਇਆ ਫੈਕਟਰ (2008) ਵਰਗੀਆਂ ਕਿਤਾਬਾਂ ਦੀ ਲੇਖਕ ਸੀ।[4][1] ਇਸ ਤੋਂ ਬਾਅਦ ਇਸ ਨੇ ਜਲਦੀ ਹੀ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਪ੍ਰਸਿੱਧੀ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕੀਤੀ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਲੜਾਈ ਦਾ ਨਾਅਰਾ ਅਤੇ ਰੈਲੀ ਦਾ ਰੌਲਾ ਬਣ ਗਿਆ, ਜੋ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ 1999 ਦੇ ਕਾਰਗਿਲ ਯੁੱਧ ਦੌਰਾਨ ਭਾਰਤੀ ਫੌਜ ਦੇ ਇੱਕ ਅਧਿਕਾਰੀ ਕੈਪਟਨ ਵਿਕਰਮ ਬੱਤਰਾ ਦੁਆਰਾ ਵਰਤਿਆ ਗਿਆ ਸੀ ਅਤੇ ਮੀਡੀਆ ਵਿੱਚ ਵਿਆਪਕ ਤੌਰ' ਤੇ ਰਿਪੋਰਟ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ।[[5] ਕੈਪਟਨ ਬੱਤਰਾ ਜੁਲਾਈ 1999 ਵਿੱਚ ਜੰਗ ਵਿੱਚ ਸ਼ਹੀਦ ਹੋ ਗਏ ਸਨ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਮਰਨ ਉਪਰੰਤ ਭਾਰਤ ਦੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵੱਡੇ ਫੌਜੀ ਸਨਮਾਨ ਪਰਮਵੀਰ ਚੱਕਰ ਨਾਲ ਸਨਮਾਨਿਤ ਕੀਤਾ ਗਿਆ ਸੀ।[6] ਇਹ ਨਾਅਰਾ ਭਾਰਤੀ ਪ੍ਰਸਿੱਧ ਸੱਭਿਆਚਾਰ ਦਾ ਅਹਿਮ ਹਿੱਸਾ ਬਣ ਗਿਆ ਸੀ।[7]
ਸਾਲ 2004 ਵਿੱਚ, ਇਸ ਨੂੰ ਸ਼ਾਹਿਦ ਕਪੂਰ ਦੀ ਇੱਕ ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਫਿਲਮ, ਦਿਲ ਮਾਂਗੇ ਮੋਰ ਲਈ ਇੱਕ ਸਿਰਲੇਖ ਵਜੋਂ ਲਿਆ ਗਿਆ ਸੀ।
ਪੈਪਸੀ ਦਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ[ਸੋਧੋ]
ਇਹ ਨਾਅਰਾ ਪੈਪਸੀ ਟੈਲੀਵਿਜ਼ਨ ਵਿਗਿਆਪਨ ਲਡ਼ੀ ਲਈ ਇੱਕ ਟੈਗਲਾਈਨ ਵਜੋਂ ਘੜਿਆ ਗਿਆ ਸੀ ਜੋ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਦਸੰਬਰ 1998 ਵਿੱਚ ਚੱਲੀ ਸੀ ਅਤੇ ਪੈਪਸੀ ਨੂੰ ਭਾਰਤੀ ਨੌਜਵਾਨਾਂ ਨਾਲ ਇੱਕ ਮਜ਼ਬੂਤ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਜੋਂ ਸਥਾਪਤ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕੀਤੀ ਗਈ ਸੀ।[8] ਇਹ ਪੈਪਸੀ ਦੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਮੁਹਿੰਮ ਦੀ ਨਿਰੰਤਰਤਾ ਸੀ, ਜਿਸ ਨੂੰ ਇਸ ਨੇ ਸ਼ੁਰੂ ਵਿੱਚ 1996 ਦੇ ਕ੍ਰਿਕਟ ਵਿਸ਼ਵ ਕੱਪ ਦੌਰਾਨ ਕੋਕਾ-ਕੋਲਾ ਦੇ ਵਿਰੁੱਧ ਘਾਤ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੇ ਯਤਨ ਵਜੋਂ ਸ਼ੁਰੂ ਕੀਤਾ ਸੀ।[9] ਇਨ੍ਹਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸਚਿਨ ਤੇਂਦੁਲਕਰ, ਸ਼ਾਹਰੁਖ ਖਾਨ, ਅਮਿਤਾਭ ਬੱਚਨ ਅਤੇ ਪਵਨ ਕਲਿਆਣ ਵਰਗੀਆਂ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਖੇਡ ਹਸਤੀਆਂ ਅਤੇ ਫਿਲਮ ਸਟਾਰ ਸ਼ਾਮਲ ਸਨ ਅਤੇ ਇਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਨਿਰਦੇਸ਼ਨ ਇੱਕ ਅਨੁਭਵੀ ਵਿਗਿਆਪਨ ਫਿਲਮ ਨਿਰਦੇਸ਼ਕ ਪ੍ਰਹਿਲਾਦ ਕੱਕੜ ਨੇ ਕੀਤਾ ਸੀ।[10] ਇਹ ਸ਼ਬਦ ਇੱਕ ਦੌੜਨ ਵਾਲੀ ਸਫਲਤਾ ਬਣ ਗਿਆ ਅਤੇ ਹੋਰ ਵਪਾਰਕ ਸੰਸਥਾਵਾਂ ਨੇ ਇਸ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਸੰਦੇਸ਼ ਵਿੱਚ ਸ਼ਾਮਲ ਕਰਨ ਦੀ ਕੋਸ਼ਿਸ਼ ਕੀਤੀ। ਪੈਪਸੀ ਨੇ ਨਾਅਰਿਆਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਨ ਦੇ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਅਧਿਕਾਰ ਦਾ ਦਾਅਵਾ ਕਰਨ ਵਾਲਿਆ ਨੇ ਮੁਕੱਦਮਾ ਚਲਾਇਆ।[3][10]
ਇਹ ਵੀ ਦੇਖੋ[ਸੋਧੋ]
ਹਵਾਲੇ[ਸੋਧੋ]
- ↑ 1.0 1.1 "Anuja Chauhan puts in papers at JWT". Economic Times. Aug 2010.
- ↑ "Janet Jackson". Billboard. 2021-11-21. Archived from the original on 21 November 2021. Retrieved 2023-05-20.
- ↑ "Janet Jackson Album Discography and Track Listings | MTV". MTV. 2008-12-28. Archived from the original on 28 December 2008. Retrieved 2023-05-20.
- ↑ "His soul sang Yeh Dil Maange More", Mid-Day, Delhi, 2009-07-21, retrieved 2009-07-24,
... and Pepsi listened. Captain Vikram Batra, all of 24 when he turned martyr, was recommended for Mahavir Chakra, but went on to win the Param Vir Chakra ...
- ↑ "Bravehearts say, yeh dil mange more", Mid-Day, Delhi, 2009-03-26, retrieved 2009-07-24,
... 2 NSG commandos seriously injured during Mumbai terror attack can't wait for action again ...
- ↑ "Kargil Update: Indian Army". Param Vir Chakra. Ministry of Defence, Government of India. Retrieved 26 July 2010.
- ↑ "Yeh dil maange more!". Mumbai Mirror. Archived from the original on 2007-10-24. Retrieved 2024-03-23.
- ↑ Butcher, Melissa (2003), Transnational television, cultural identity and change: When STAR came to India, SAGE, ISBN 0-7619-9766-0,
... much of the vocabulary highlights a perception of youth today as more ambitious and more individualistic ... Pepsi's 1998 commercial, Yeh Dil Maange More (This Heart Wants More), joins a list of advertisements that play on this theme ...
- ↑ John Amis, T. Bettina Cornwell (2005), Global sport sponsorship, Berg Publishers, ISBN 1-84520-081-0,
... Pepsi attempted to hijack Coca-Cola's official sponsorship of the 1996 Cricket World Cup ... the most disliked words among Indian youth were "official", "corruption" and "discipline" ... In an effort to attract youth, Pepsi developed the slogan "Yeh Dil Maange More" ...
- ↑ 10.0 10.1 "HC stays overseas release of film 'Dil Maange More'", Financial Express, 2005-01-05, retrieved 2009-07-24,
... Pepsi had coined the phrase 'yeh dil maange more' for its advertising campaign in December 1998 ... Sachin Tendulkar, Aamir Khan, Amitabh Bachchan ... earlier Coca-Cola, Omni Ltd, the producers of Tamil film Pepsi-Inda Ullam Kekkume More (Translation of Pepsi-yeh dil maange more), and North Delhi Power Corporation (users of phrase yeh dil maange more electricity) were restrained from using the said slogan/title ...